Отдых на позитиве
С ростом популярности международных поездок на туристическом рынке начали расти и цены. Средняя стоимость пакетных туров по популярным направлениям выросла за год в среднем на 10-20%, в то время как цены на авиабилеты для индивидуальных путешествий выросли на 10% впервые за два года. Однако есть и хорошие новости для тех, кто привык проводить отпуск за границей — цены в некоторых направлениях снизились.
Фото: Виктор Коротаев, Коммерсантъ / Купить фото
В условиях постепенного восстановления экономики интерес россиян к поездкам за границу растет второй год подряд. Например, по подсчетам Пограничного управления ФСБ, число россиян, выезжающих за рубеж с туристическими целями, в 2017 году выросло на 47,8%, что является самым высоким зарегистрированным ростом с 2000 года. Официальная статистика за первый квартал еще не опубликована, но расчеты участников рынка ясно показывают, что положительная тенденция сохранится и в этом году. Например, по данным Level.travel, количество поездок, проданных во время майских праздников, на 44% превысило прошлогодние показатели. Biletix также сообщает об увеличении количества проданных билетов на 15% за тот же период.
Продолжающийся рост рынка выездного туризма обнадеживает турагентов, но может не сулить ничего хорошего россиянам, которые привыкли проводить летние каникулы таким образом. Одной из главных тенденций нового сезона является увеличение стоимости путевок на курорты. По окончании программы раннего бронирования было установлено, что средняя стоимость поездки увеличилась на 10-15%.
Цены — вперед
Средняя цена экскурсий, приобретенных в течение года, значительно выросла. Так, по подсчетам Travelata.ru, клиенты компании сейчас тратят в среднем 71 000 рублей на покупку летнего промо-пакета. Это означает рост на 9% по сравнению с показателем годичной давности. Интегрированная сеть Travelata.ru и «Горячие туры» также показывает общий рост цен на продаваемые туры, на 10-20% за год, в зависимости от направления.
Игорь Блинов, руководитель Skidki-Online.ru, считает, что увеличение средней стоимости поездки на 10-12% связано со стремительным сворачиванием программ раннего бронирования. С ростом спроса выгодные предложения и дешевые отели были распроданы в марте», — объясняет он. Кроме того, по словам Блинова, турагенты, которые столкнулись со значительными трудностями при продаже своих продуктов в период с 2014 по 2016 год, в этом году вывели на рынок довольно ограниченное количество предложений.
В этом году продажи по предварительному бронированию были очень активными, подтверждает «Библио-Глобус». По данным турагентств, спрос на поездки в Турцию уже на 100% превышает прошлогодний уровень, а интерес к поездкам в Испанию вырос на 30%.
Однако Алексей Зарецкий, генеральный директор Travelata.ru, считает, что рост цен продаж связан с изменениями в поведении самих путешественников. ‘Мы всегда можем найти тур за 40 000 или 140 000 рублей, но это не то, что представляет собой средний чек. Мы можем сделать вывод, что наши туристы стали более уверенно тратить деньги, покупать более дорогие туры, более дорогие отели, больше ночевок», — сказал он. Г-н Зарецкий также отметил, что туристы все больше интересуются экзотикой и готовы покупать туры на дальние расстояния. Это говорит о том, что период нестабильности и серьезных экономических потрясений прошел, что есть уверенность в будущем и что туристы могут откладывать деньги на более дорогие поездки», — добавил он.
Небюджетные направления
Ожидалось, что абсолютным лидером летнего спроса в организованном сегменте будет Турция. По словам Алексея Зарецкого, на это направление сейчас приходится 36% продаж с июня по август. Год назад эта же доля составляла 25%. Средний годовой счет увеличился на 24,5% и составил 66 000 рублей. Вторым по популярности направлением является Таиланд, доля которого увеличилась с 11% до 12%. Средняя стоимость приобретенных в стране поездок увеличилась на 6,7% и составила 96 000 рублей. Стоимость экскурсий, приобретаемых в России, выросла на 15% до 30 000 рублей. Однако Зарецкий прогнозирует, что в будущем это число может уменьшиться. Путешественники традиционно планируют свои внутренние поездки ближе к началу сезона. Однако отдых в России не очень популярен среди туристов, и спрос на это направление снижается с 2016 года: по подсчетам Traveata.ru, доля России в структуре проданных в этом году поездок сократилась вдвое — с 15% до 7%.
Аналогичные данные имеются и у других участников туристического рынка. По оценкам Skidki-Online.ru, на Турцию пришлось 38,6% продаж в марте 2018 года. Минимальная объявленная цена на человека у турагентов выросла на 29% до 14 300 рублей. Однако не на всех курортах наблюдается рост стоимости проезда. По подсчетам Skidki-Online.ru, минимальная стоимость поездки на Мальдивы (на эту страну приходится 1,6% спроса) снизилась за год на 3% до 77,9 тыс. рублей. Минимальная стоимость поездки на Шри-Ланку (0,8%) снизилась на 0,3% до 37 900 ру. В то же время Игорь Блинов сообщает, что на большинстве продаваемых направлений тарифы продолжают расти. В некотором смысле мы возвращаемся к докризисной ситуации. С тех пор стоимость организованного отдыха увеличивалась в среднем на 5-10% в год», — утверждает он.
Самостоятельный тариф
Этим летом не только организованные, но и индивидуальные путешественники должны увеличить свои бюджеты на отдых. По данным систем бронирования, билеты на самолет значительно дорожают. По подсчетам OneTwoTrip, в конце первого квартала 2018 года средняя стоимость билетов, приобретенных клиентами сервиса, выросла на 10% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. При этом внутренние рейсы увеличились на 13% (8 600 рублей), а международные — на 4,3% (22 200 рублей). Эта тенденция является новой для рынка: цены на билеты снизились с конца 2016 года.
В летние месяцы цены на билеты по популярным направлениям также продолжат расти. Как показывают расчеты OneTwoTrip, стоимость индивидуальной поездки в Турцию в настоящее время составляет 19 200 рублей, что на 23,8% выше, чем год назад. Путешествия на Кипр выросли на 19,5% до 22,3 тыс. руб. Стоимость перелетов в Таиланд выросла на 15,3% до 34,5 тыс. руб. Аналогичные сведения приведены в Biletix. По расчетам сервиса, летние рейсы в Тбилиси выросли на 33% до 11,5 тысяч рублей, а в Барселону — на 34% до 17,2 тысяч рублей.
Аркадий Гинес, директор по развитию OneTwoTrip, объясняет, что длительное снижение цен на авиабилеты было вызвано целым комплексом причин, включая нехватку складских мощностей, появление тарифов на авиабилеты без билетов и багажа, а также выход на рынок низкобюджетных перевозчиков. . Влияние этих факторов сейчас, по его мнению, снижается. Другим фактором, по мнению г-на Гинеса, может быть рост цен на топливо. Стоимость топлива растет на 30% в год.
Дмитрий Хаванский, директор по развитию Skyscanner в России, считает, что повышение тарифов на многих направлениях связано в основном с ростом спроса. Например, отношения с Турцией значительно улучшились за последний год, и многие россияне планируют поездки в Турцию этим летом», — говорит он. Рынок регулируется в зависимости от спроса. Некоторые направления подорожают, а другие подешевеют. По подсчетам Momondo, перелеты на Азорские острова, популярное направление среди туристов из западных стран, в России в прошлом году упали на 62,3% до 32,2 тыс. рублей. За тот же период рейсы в Акабу в Иордании упали на 63,1%, а цены на греческий остров Карпатос — на 46,5%.
Потребительское настроение
Однако постепенное повышение тарифов пока не повлияло на настроение путешественников. По данным Momondo, спрос на летние рейсы вырос в среднем на 20% по сравнению с прошлым годом. Сочи оставался самым популярным направлением для индивидуальных путешественников, как и в прошлом году, несмотря на снижение общего количества запросов на перелет в Сочи на 8%.
Между тем, зарубежные направления продолжают демонстрировать сильную положительную динамику. Интерес к Бургасу, второму по популярности летнему курорту, вырос в два раза по сравнению с предыдущим годом. Спрос на Барселону вырос на 40%.
Дмитрий Хаванский из Skyscanner называет расширение географии путешествий одной из ключевых тенденций предстоящего летнего сезона. ‘Доля популярных направлений снижается, и наоборот, вторая и третья десятка самых популярных направлений набирает популярность. Например, спрос на билеты в Батуми вырос на 32%, а на билеты в Венецию и Ниццу — на 24%», — говорит он. Хаванский называет Касабланку самым быстрорастущим курортным направлением предстоящего лета. Спрос на город вырос в 4,5 раза, поднявшись со 185 до 85 в общем рейтинге направлений. Несмотря на отсутствие прямых рейсов, интерес к Шарм-эль-Шейху удвоился, а спрос на Гоа вырос на 86%, по его оценкам.
